Неэтичная реклама примеры 2021 год

Здравствуйте, в этой статье мы постараемся ответить на вопрос: «Неэтичная реклама примеры 2021 год». Также Вы можете бесплатно проконсультироваться у юристов онлайн прямо на сайте.

Содержание:

Несмотря на то, что мы говорим о трендах маркетинга, в 2021 и последующих годах стоит думать не только о том, как продвигать, но в первую очередь — что. Какую ценность и идею несет ваш продукт?

Если товар из категории массового потребления, значит, ценность должна быть заложена в стратегию маркетинга.

Примеры с 2020 года, как действовали бренды во время коронавируса:

«Святой источник» предоставил более 120 тонн воды врачам и волонтерам.
Мегафон запустил акцию «Всегда на связи с тарифами #БезПереплат», позволяющую сохранить оплаченные гигабайты Интернета навсегда и использовать их в удобное время.
Служба по заказу такси Gett и фонд «Друзья» запустили сбор пожертвований на организацию поездок медработников.
GM передала в НМИЦ радиологии автомобили Cadillac и Chevrolet для медицинских нужд.
MacCoffee отправил кофе в медицинские учреждения.
Сервис MAPS.ME на 3 месяца предложил предпринимателям рекламу за 1 рубль.

10 примеров недобросовестной рекламы, которая привела к миллионным искам

Растет потребность в экспертном контенте. Пользователи читают ваши блоги, смотрят каналы на YouTube и подписываются в соцсетях, чтобы получить пользу, а не только поглазеть на красивую картинку. Пользуйтесь этим, создавайте полезные материалы, увеличивайте вовлеченность и повышайте интерес к бренду.

Совет: покажите, как пользоваться вашим товаром, сделайте подборку полезных лайфхаков, снимите обучающее видео. Например, вы продаете мультиварки. Создайте серию роликов или постов про то, как выбрать мультиварку, отличие керамической чаши от обычной, обзор режимов.

Пример: канал с обзорами товаров крупного маркетплейса.

Мы уже видели, как изменились алгоритмы поисковиков в 2019-2020 году в сторону удобства для пользователей. Поисковики научились продвигать действительно полезный контент и удобные качественные сайты, а не написанные на коленке и напичканные ключевиками. В 2021 году поведенческие факторы будут оказывать еще больше влияния на ранжирование сайтов.

Совет: проанализируйте, насколько удобен ваш сайт для пользователей. Проведите UX-аудит, выявите ошибки или слабые места интерфейса, влияющие на продолжительность времени, проведенного на сайте и конверсию.

Голосовой поиск становится все популярнее. Во-первых, наговорить запрос голосом удобнее и быстрее, чем набирать текст вручную, во-вторых, есть удобные голосовые помощники Siri и Алиса.

Несмотря на то, что оптимизация сайта под голосовой поиск отличается от стандартного SEO, есть смысл это сделать, чтобы не потерять часть аудитории, а может и обрести новую.

Позорище. Exiterra собрала жесть-примеры беспощадного рекламного креатива

Что там будет с Burger King – неизвестно. Я не судья, не антимонопольщик и даже не филолог, поэтому экспертных выводов делать не буду. Вполне возможно, что компания выплатит очередной штраф и продолжит провоцировать дальше.

Не будем пускаться в осуждение. Каждый выбирает по себе – женщину, религию, дорогу, сомнительный пиар или качественное PR-продвижение в интернете без чернухи и провокаций.

Предлагаю посмотреть другие примеры реклам, которые допускают «использование непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений».

То, что также пересекает линию, — это поощрение поведения, которое аморально или неэтично. Недавним примером этого является реклама Reebok, которая была очень счастлива поощрять неверность. Заголовок заголовок «Обманите свою подругу, а не тренировку. «Это было довольно легко прочитать:« Тренировка похожа на подругу — вы никогда не обманываете ее. «Но рекламное агентство и Reebok думали, что другой подход был более резким. Может быть, но и неэтично. Вы также можете объявить в этом списке следующее: опасное вождение, чрезмерное употребление алкоголя, непослушное или антисоциальное поведение; жестокость к животным; пренебрежение детьми.

Старая поговорка «если она кровоточит, она ведет» относится не только к журналистике. Рекламные агентства и клиенты любят тактику страха. Но использование их без правильного оправдания неэтично. Если вы пытаетесь пропагандировать что-то, что спасет жизни, такие как борьба с алкоголем и вождением, борьба с отходами, опасность домашнего насилия, борьба с курением или что-то еще, что сделает прямое общественное благо, тогда страх оправдан.

Однако некоторые агентства используют страх во всех неправильных местах. Вы не можете пугать людей покупкой страховки, диетических содов или автомобилей. Использование страха для их продажи просто неверно.

Наконец, мы приходим к массивному преувеличению истины. Помните, когда KFC решила ребрендировать себя как кукурузную кукурузу, потому что жареная пища была дьяволом? Это не только вводило людей в заблуждение, но и в основном стимулировало жареную курицу как здоровый кусок еды. Какие? ! Мы все знаем, что такое KFC, и это не здоровая еда. Если какая-либо реклама делает заявления, которые просто полностью вводят в заблуждение общественности, тогда это неэтично.

Тренды рекламы и digital-маркетинга 2021

Подход Blue Ocean к исследованиям рынка

Буклетный план для пользовательских инвестиций в программное обеспечение

Обзор бесплатного текстового процессора AbleWord

Понимание американских депозитарных расписок (ADR)

О BookCon — событие для поклонников книг

Учет

Финансы Карьера

Предпринимательство

Страхование

Закон о рекламе № 38-ФЗ действует с 2006 г. и за это время был несколько раз дополнен. Последняя редакция вступила в силу 1 января 2020 г. Цель закона – сделать рекламу максимально добросовестной и достоверной.

Достоверная реклама, к которой антимонопольный комитет не имеет претензий:

не сравнивает продукт с конкурентами;
не оскверняет репутацию конкурентов;
отображает реальную информацию о товаре или услуге (характеристики, преимущества, состав, гарантии, сертификаты, стоимость и др.);
не обманывает зрителей.

Объективно оценить рекламу не просто. Неслучайно один и тот же видеоролик кто-то считает некорректным, а другой – совершенно нормальным. Поэтому в законе четко указывают не то, какой должна быть реклама, а то, какой она НЕ должна быть. Реклама будет признана незаконной, если она:

принуждает к насилию или содержит акты насилия;
провоцирует противоправные действия;
вызывает у зрителя негативное отношение;
манипулирует несовершеннолетними.

В рекламе нельзя:

использовать без особой необходимости иностранные слова;
указывать стоимость товара в иностранной валюте;
ссылаться на ложные одобрения государственных органов;
использовать скрытую рекламу;
гарантировать положительное действие лекарства и др.

Примеры оскорбительной рекламы: судить нельзя помиловать

Закон не допускает рекламы товаров и услуг, которые в принципе запрещены для реализации в нашей стране, например наркотических и взрывчатых веществ, человеческих органов. Нельзя рекламировать сигареты и зажигалки, такой вид медицинского вмешательства, как аборты.

Курсовые и дипломные работы делать для себя можно, а для других – нет, соответственно и давать рекламу таких услуг не разрешается. Также не стоит предлагать широким массам товары и услуги без государственной регистрации, сертификации и лицензий (если этого требует закон РФ).

В некоторых тематиках нужно быть особенно осторожным, чтобы не преступить черту закона.

Спиртные напитки.

Если вы рекламируете алкоголь, помните, что нельзя:

говорить о его положительном эффекте на физическое или эмоциональное состояние;
называть его безвредным для здоровья или способным утолить жажду;
осуждать отказ от употребления алкоголя;
обращаться к несовершеннолетним;
использовать образы людей;
не указывать «Чрезмерное употребление алкоголя наносит вред вашему здоровью» (надпись должна занимать не менее 10 % площади рекламного пространства).

С 2012 г. реклама алкоголя в телепередачах, на радио, в сети интернет и других источниках запрещена. Тем не менее, некоторые ухитряются «незаметно» прорекламировать определенную марку в середине безобидного тематического видеоролика. Дело, как правило, заканчивается штрафом.

Известный видеоблогер Илья Варламов разместил на своем канале ролик «Нетуристический Каир: мусор, кладбище и свиньи». В середине видео блогер сидит за столом и рассуждает о «высоких материях». На столе, этикеткой к зрителю, стоит бутылка виски Dewar’s. Автор не просто украсил ею стол, но еще и гармонично вплел виски в канву своего рассказа в качестве аргумента. Закон о рекламе нарушен – дело возбуждено.

Весной 2019 г. ФАС нашла нарушение в рекламном ролике «Гексорала» с участием Филиппа Киркорова, который транслировали по ТВ-3, СТС и «Первому каналу». Герой ролика дает понять, что боль в горле исчезает после применения препарата. Реклама как бы убеждает зрителей в положительном эффекте, гарантирует его, а это явное нарушение требований закона.

В ролике есть крупная, хорошо заметная фраза «Гексорал. Болезнетушитель № 1» с соответствующей сноской. В ней уточняется, что спрей лидирует в линейке «Гексорала» по продажам (а не на рынке, среди всех препаратов, как может показаться неискушенному зрителю). По закону, подобные уточнения должны занимать не менее 7 % площади экрана и транслироваться не менее 5 секунд. В ролике сноска занимает только 2 % экрана и демонстрируется 3 секунды, что тоже является нарушением закона.

Несмотря на то, что в 2020 году не было громких изменений, например смены модели аукционов, нововведения довольно сильно повлияли на эффективность кампаний и работу специалистов по контекстной рекламе. Изменения соответствуют трендам последнего времени: тотальная автоматизация, уменьшение контроля над кампаниями для рекламодателей, ужесточение контроля со стороны рекламных систем.

Что такое неэтичная реклама? 2021

В соответствии с российским законом о рекламе, использовать в рекламе иностранные слова без перевода запрещено, если только иноязычный рекламный слоган не зарегистрирован как товарный знак. Федеральная антимонопольная служба хочет запретить магазинам использовать слово sale, заменив его на «скидки» и «распродажи». В некоторых областях России уже были прецеденты, когда против компаний возбуждали дела по факту использования иностранного слова в рекламе. В областных управлениях ФАС говорят, что сам Владимир Владимирович Путин сделал замечание об обилии рекламы на английском языке.

см. также — жалобу на признание рекламы ненадлежащей

Анализируя изменения, мы видим, что и в Яндекс, и в Google идет тенденция на снижения ручной управляемости рекламной кампании. При этом идет восходящий тренд по автоматическому управлению рекламными кампаниями с помощью машинного обучения самими рекламным системами.

Фактически рекламные системы теперь говорят специалистам: «Мы лучше знаем, где какие ставки поставить, дайте нам основное направление, а мы все сделаем сами».

Оптимизация и машинное обучение поисковых систем идут на этапах ключевого слова, объявления, группы объявлений, кампании и не выходят на уровень рекламного кабинета. Соответственно, чтобы у рекламных систем было больше данных для оптимизации рекламной кампании, нужно дать больше данных для машинного обучения. Чем крупнее мы сделаем рекламную кампанию, чем больше данных соберем и предоставим поисковикам, тем лучше будут результаты автоматических стратегий. Развитие машинного обучения в поисковых системах назад уже не откатится, соответственно, нужно учиться работать с учетом этого.

Чтобы автостратегии работали лучше, нужно передавать больше данных системам аналитики. Обязательно передавайте коллтрекинг, желательно —данные по оффлайн-конверсии. Полезно также отправлять данные о расходах и кликах из других рекламных систем.

Если не хватает макроконверсии для того, чтобы работали автостратегии, можно использовать микроконверсии как промежуточное звено между кликом и макроконверсией. Конечно, не любые. Необходимо посчитать коэффициент корреляции Пирсона между этими микро- и макроконверсиями. Если коэффициент корреляции достаточно высок и при этом количество микроконверсий больше, чем количество макроконверсий, можно использовать микроконверсию как цель, по которой оптимизируется рекламная кампания.

В большинстве случаев мы не получаем конверсию с первого посещения, поэтому необходимо создать цепочку касаний нашего продукта с нашей аудиторией. Если говорить про контекстную рекламу, пока пользователь не совершил переход на сайт и не вошел в «цикл покупки», семантическое ядро является основным способом таргетирования для первичного трафика. Но если пользователь был на нашем сайте, мы уже знаем, по каким запросам он перешел, что смотрел и т.п. Тут нужно работать всем арсеналом источников трафика, чтобы привлечь его на сайт и доказать, что покупку необходимо совершить именно здесь.

Для этого необходимо смотреть:

Сколько в среднем времени пользователю требуется от первого визита до совершения покупки в рамках цикла покупки;
Сколько в среднем нужно посещений каждому посетителю, чтобы дойти до конверсии;
Какое время с предыдущего визита обычно приводит к конверсии.

Так мы получим достаточно большое количество фрагментов. Надо не зацикливаться на «хвосте» (сотые посещения и т.п.), а сделать анализ: сколько посещений достаточно для, например, 80% покупателей? И на основании этого уже делать стратегию по таргетированию на эту аудиторию. Как мы сказали выше, теперь прямо в Яндекс.Директе можно формировать автосегменты для ретаргетинга по общим признакам.

Мнение эксперта

Креатив — способ коммуникации с посетителем, который должен произвести моментальное впечатление и рассказать наглядно, что мы продаем и почему необходимо покупать именно у нас. Теперь меньше времени уделяется сбору семантики и настройке ставок, зато больше внимания — созданию УТП. Нужно создавать креатив, который будет релевантным УТП и который был бы нацелен на выбранный сегмент целевой аудитории.

Креатив должен содержать в себе конкретику. На клише из серии «быстрая доставка», «гарантия 100%» люди уже не реагируют, нужно транслировать проработанное УТП. Конечно, необходимы разные форматы креативов для каждого сегмента аудитории. То, насколько креатив создает вовлеченность, определяет качество трафика.

Проводите сплитирование: по каждому сегменту целевой аудитории выясните, почему этот сегмент у вас покупает. Возможно, из-за цены, сроков доставки, бренда, доверия к магазину и т.п. Тогда по каждому сегменту можно создать по сути отдельное УТП. Из них необходимо выстраивать сплошную логику между сегментом, креативом, месседжем и посадочной страницей, на которую идет трафик.

В 2020 году из-за пандемии наблюдается достаточно большой рост конкуренции и бюджетов на платную рекламу. В то же время аудитория выросла несущественно, ее увеличение намного меньше роста конкуренции. Особенно выросла конкуренция на нижних этапах воронки продаж, где находится пользователь с уже сформированным спросом. Плюс на этих этапах возросла конкуренция со стороны социальных сетей. Поэтому привлечение посетителя на сайт с каждым годом становятся все дороже и дороже.

В 2021 году нужно оптимизировать не только контекстную рекламу, но и посадочные страницы, чтобы конверсия на них была выше. Работая с платными источниками трафика, необходимо смотреть, что дальше можно сделать с этим трафиком, как его дополнительно обработать, чтобы посетитель с большей вероятностью совершил целевое действие на сайте.

Изменения, происходящие в рекламных системах Яндекс.Директ и Google Ads, имеют общую основу: развитие машинного обучения в технологиях поисковых систем.
Машинное обучение в системах контекстной рекламы сокращает ручную управляемость рекламной кампании. Это главный тренд 2021. Основное место занимают автостратегии, которые требуют больше данных, больше статистики от бизнеса.
Маркетологу нужно уметь с этим работать. Если какие-то действия не приводят к запланированному результату, нужно понимать, что изменить не в настройках, а в подходе. Важно работать со всем поисковым пространством, продвигая ваш товар/услугу на площадках, которые находятся в ТОПе поисковой выдачи.
Сокращение управляемости рекламной кампанией выводит на первый план работу с аудиторией, креативом и УТП, с посадочными страницами и поисковым пространством. Специалисту всегда есть, чем заняться.

COVID-19 вскрыл нарывы общества и экономики не только на макроуровне стран мира. Внутренние проблемы, недоделанная работа, назревающие конфликты в компании — всё это всплыло на поверхность с началом пандемии. Ситуация усугубилась тем, что платёжеспособность клиентов одновременно снизилась и бизнес остался без прежнего дохода, который бы мог помочь решить ему основные проблемы.

В таких условиях бывает очень сложно отказаться от соблазна и не продвигать продукцию при помощи коронавируса и всего, что с ним связано. Может ли это сработать? Да, но в очень короткой перспективе. После чего последует репутационный кризис и даже проблемы с законом. Невозможно законодательно установить тот порог, после которого реклама будет считаться зловредной манипуляцией с целью наживы, поэтому мелкие и крупные компании часто пользуются этим.

Как тогда выжить бизнесу в такой кризис? Период восстановления может затянуться не на один год. Клиенты теперь думают о более насущных потребностях, а существенной материальной поддержки от государства ждать не приходится. Единственный способ пережить это время — подарить моральную поддержку и искреннюю благодарность своему потребителю.

Скорее всего, придётся удовлетвориться скудными бюджетами на рекламу и снижением дохода. Придётся кардинально пересмотреть маркетинговую стратегию — то, что работало раньше, уже не работает. Потребитель поменял покупательские привычки, он чаще приобретает товары через интернет и экономит. Задача компании — не выжать из него последние деньги за продукт, а вместе с продуктом дать немного моральной поддержки.

Рекламные кампании, которые направлены на широкую аудиторию и повышение узнаваемости бренда, во времена пандемии неактуальны и лишь съедят рекламный бюджет. Важно максимально персонализировать все сообщения, которые отправляются к каждой группе аудитории, донести позицию бренда, понимание проблем клиентов, их боли, тревог и новых приоритетов. Важно, чтобы каждый клиент знал, что компания готова поддержать его:

финансово — бесплатная доставка, новые услуги, скидки на самые необходимые товары, программы лояльности для медработников и др.
морально и эмоционально — при помощи персонализированных писем и сообщений, тёплых пожеланий, социальных программ и мероприятий (онлайн-курсов, списка бесплатных развлечений для родителей с детьми, круглосуточной службы поддержки по разным вопросам: от ответов на стандартные вопросы до консультаций медика) .

Например, так поступила испанская компания-поставщик природного газа Naturgy — внедрила бесплатную услугу для всех своих клиентов — онлайн-консультации с медиками общей специализации без необходимости выходить из дома.

В период COVID-19 как никогда нужен маркетинг «с сочувствием к покупателю». Кризис обязательно закончится, и как только у потребителя стабилизируется финансовое состояние, он с удовольствием потратит деньги на товары от компании, которая вызывает только положительные эмоции.

Персонализированная или индивидуальная реклама относится к возможности показа рекламы исключительно той целевой аудитории, на которую вы ориентируетесь. Поскольку клиенты воспринимают персонализацию как привлекательную и вовлекающую, но им активно не нравится, когда они подвергаются общей рекламе, ожидается, что компании воспользуются этим преимуществом в 2021 году.

Другой пример персонализации рекламы — растущее использование видео формата one-to-one. Это персонализированные видеосообщения, которые бренды и компании отправляют своим клиентам, вместо использования устаревших холодных звонков и электронных писем.

Видеореклама — не новость на рынке, но, поскольку интернет, смартфоны и технологии в целом, продолжают развиваться, весьма вероятно, что она останется одной из крупнейших тенденций цифровой рекламы в 2021 году. В рамках этого типа рекламы есть несколько инновационных способов общения, которые могут появиться в следующем году. Прямая трансляция — одна из них, поскольку потоковое видео в реальном времени становится все более популярным, открывая двери для бизнеса, чтобы исследовать рекламу с помощью этого типа контента.

Из-за большого количества контента, доступного в сети, люди становятся все менее восприимчивыми к идее показа длинных коммерческих видео и презентаций. Им нужно максимально прямое, быстрое и краткое общение. С появлением таких платформ, как TikTok и Instagram Reels, простые в создании и удобные для просмотра короткие рекламные видеоролики, в 2021 году будут в топе.

Тренды контекстной рекламы на 2021 год

Использование рекламных баннеров с видео -— новая тенденция в визуальной рекламе. Bannerflow сообщил, что медийная реклама с видео может повысить CTR более чем на 15%. Этот формат рекламы позволяет маркетологам использовать информацию, собранную с ранее посещенных веб-сайтов, и представлять им индивидуализированные объявления, выделяя то, что действительно важно для них, в следующий раз, когда они попадут на вашу веб-страницу. Такой подход широко известен как «ремаркетинг» и он станет одним из основных рекламных трендов в 2021 году.

Неэтичная реклама – это реклама, которая:

содержит текстовую и визуальную информацию, которая нарушает правила поведения и нормы морали посредством использования унизительных слов, образов и сравнений в отношении национальности, расовой принадлежности, возраста, пола, языка, религии и т.д.;
очерняет объекты искусства, которые составляют национальную, мировую культурную ценность;
очерняет государственные символы: гербы, флаги и гимны, а также отечественную валюту РФ или другой страны, а также религиозные символы;
дискредитирует частное лицо или компанию, или профессию, сферу деятельности или продукцию.

Еще одна важная тенденция 2021 года. Чтобы пробить баннерную слепоту важно максимально точно попасть в цель и показывать людям нужную рекламу. У каждого сегмента свои запросы, предпочтения, триггерные точки. Одна рекламная компания на все сегменты – моветон.

Если один СММ-щик не справляется с задачей, можно нанять несколько специалистов, и поручить им одновременное воздействие на разные группы потребителей.

Блогеры миллионники могут похвастаться большими охватами, но в плане вовлеченности они отстают от микроинфлюенсеров. Во-первых, аудитория первых слишком разношёрстная. Бизнес не может разместить у них персонализированную рекламу. Во-вторых, им доверяют меньше, нежели искренним, не гонящимся за лайками и просмотрами лидерам мнений.

Согласно отчету платформы «Influencer Marketing Hub»:

В 2020 году крупные компании обращаются за рекламой к миро-инфлюенсерам на 300% чаще, чем в 2016 году;
Средняя вовлеченность в блоге с менее 1 000 подписчиками — 7,2%,в блоге с более 100 000 последователей – всего лишь 1,1%.

Больше всего микро-блогеров сосредоточено в сферах: «мода и красота», «путешествия и образ жизни», «здоровье и фитнес», «игры», «спорт», «семья и воспитание детей».

Почти одинаковое количество женщин (52,8%) и мужчин (47,4%). Видеохостинг подходит для полноценных обзоров продукции, обучающих роликов и полезных интервью с экспертами. Сюда заходят, чтобы чему-то научиться или развлечься. Рекламный контент должен вписываться в эти запросы.

Соотношение женской и мужской аудитории примерное такое же, как и на Ютубе. Больше всего пользователей в возрастном диапазоне 25-34 лет и со средним доходом (39,6%).

Подходит для продвижения:

Обучающих курсов;
Концертов и других музыкальных мероприятий;
Туризма;
Медицинских услуг;
Салонов красоты, фитнес-клубов.

В ВК много возможностей для бизнеса, хороших инструментов в рекламном кабинете.

Здесь больше женщин, чем мужчин: 59% против 41%. Средний возраст пользователей такой же, как и в ВК (25-34 года). 84% трафика приходится на мобильные устройства.

Более 40% аудитории посещает соц. сеть несколько раз в день. Первым делом они видят ленту, в которой размещаются рекламные объявления, поэтому шанс быть замеченным здесь в разы выше. Инстаграм это в первую очередь про визуальную эстетику. Здесь совершаются импульсивные спонтанные покупки. Поэтому имеет смысл продвигать что-то красивое, и покупаемое в пару кликов.

Платформа, все еще не теряющая популярности. В России она обходит Фейсбук по активным пользователям. Здесь 57% женщин и 43% мужчин. Есть два крупных возрастных сегмента: 25-34 года и 35-44 года.

Здесь хорошо заходит контент заточенный под семейные ценности. Формат подачи должен быть проще и понятнее чем в Инсте. Лучше работают классические маркетинговые приёмы, чем новомодные СММ-фишки. Идеальное место для продвижения страховых компаний, товаров для детей и быта, медицинской продукции. Огромный плюс – низкая конкуренция и готовность вкладывать деньги. Поскольку в ОК много платного функционала, аудитория привыкла что за все нужно платить.

Фирмы, стоящие за этими кредитами, не нарушают никаких законов. Тем не менее, их реклама ориентирована на людей с низким доходом, которые отчаянно нуждаются в деньгах для оплаты еды, счетов и других жизненно важных покупок.

Эти кредиты предлагают быстрые и легкие деньги, но скрывают высокие процентные ставки в мелком юридическом шрифте у подножия объявления. Типичный кредит с выплатой зарплаты идет с процентной ставкой от 391 до 521 процента. Конечно, вы не увидите, чтобы это рекламировалось на видном месте. И это одновременно и грабительское, и этическое банкротство.

Еще раз, политическая реклама не нарушает никаких законов. Ну, никто не может быть привлечен к ответственности в любом случае. Но политическая реклама, называемая «атакующая реклама», рисует очень плохую картину оппонента. Эти объявления предназначены для того, чтобы напугать людей до того, чтобы проголосовать за политика, ответственного за рекламу, и, похоже, весь мир придет к концу, если вы выберете не того человека.

Атаки рекламы, хотя и неэтичны, доказали свою эффективность снова и снова, поэтому мы вряд ли увидим их исчезновение в ближайшее время.

Тренды в контекстной рекламе и прогнозы на 2021 год

Что-то, что также пересекает черту, является продвижением аморального или неэтичного поведения. Печально известным примером этого была реклама спортивной обуви, которая, казалось, поощряла неверность.Заголовок гласил: «Обманывай свою девушку, а не тренируйся». Можно было бы легко прочитать: «Тренировка похожа на подружку — ты никогда не изменяешь ей». Но рекламное агентство и компания, очевидно, думали, что другой подход был более острым , Возможно, но это также неэтично, и обувная компания столкнулась с некоторой негативной реакцией со стороны клиентов.

Старая поговорка «если она истекает кровью, то ведет» относится не только к телевизионной журналистике. Рекламные агентства и клиенты часто используют тактику страха. Но использовать их без правильного обоснования неэтично.

Если вы пытаетесь продвигать что-то, что спасет жизни, например, вождение в нетрезвом виде, вождение в нетрезвом виде, опасность домашнего насилия, противодействие курению или что-либо еще, что принесет непосредственную пользу обществу, тогда страх может рассматриваться как оправданная тактика.

18 примеров нарушений Федерального Закона о рекламе, которые были подмечены обычными гражданами РФ на территории страны (см. приложение, папка №5) :

1. Использование слов, запрещённые ФЗ о рекламе.

2. Запрещенные ФЗ о рекламе формы рекламы и рекламные образы

3. Ограничения рекламы;

4. Реклама запрещенной законом деятельности и вредных или опасных продуктов

Пандемия, кризис, изоляция переформатировали рынок. Бизнес остро ощутил ограничения в реальном мире и понял, что виртуальный мир не имеет границ, поэтому придется переходить в онлайн-режим. 2020 год стал переломным для интернет-маркетинга в целом и контент-маркетинга в частности.

Мир digital претерпел изменения: возросла конкуренция, усилилась борьба за внимание аудитории, изменились темы, которые интересуют людей. Интернет-маркетологам пришлось искать новые инструменты для привлечения внимания к продукту. Все это происходило на фоне снижения доходов, экономии потребителей — продавать стало сложнее, как и попасть в список тех товаров и услуг, на которые потребитель готов потратиться даже в период кризиса.

Одновременно 2020 год принес положительные моменты: например, выросло время, проведенное потенциальными клиентами в сети. Пользователи проводят больше времени в стрим-сервисах, соцмедиа, мессенджерах. Все тенденции маркетингового рынка смещаются туда, где находится фокус внимания целевой аудитории. По оценкам аналитиков, самые растущие площадки — «Фейсбук»,YouTube, «Инстаграм», «ТикТок», Pinterest, Reddit.

Знание интересов пользователей помогает маркетологам адаптировать контент под их запросы. Стала актуальна тематика борьбы с COVID, здоровья, работы на «удаленке», социального дистанцирования, развития бесконтактных сервисов. В тренды вышел видео- и аудиоконтент, стали востребованы короткие, но содержательные текстовые материалы на популярные темы.

В упрощенном виде три кита развития контент-маркетинга выглядят так:

Визуализация.
Персонализация.
Интерактив.

Люди выбирают наглядный, легкий для восприятия контент, который могут оценить и прокомментировать.

Визуализация контента — это неоспоримый тренд 2021 года. За время изоляции аудитория видеосервисов составила 90% от всех пользователей интернета. «Инстаграм», «ТикТок», YouTube — просмотры значительно увеличились. Люди смотрят развлекательные видео, а также информационные и обучающие. Если человеку нужно узнать технические особенности гаджета или бытовой техники, он скорее посмотрит обзор или распаковку товара на YouTube, чем будет читать лонгрид с подробным текстовым описанием продукта. За ответом на вопрос «как сделать или смастерить что-то» пользователи также идут смотреть ролик, а не читать пошаговую инструкцию. Для построения успешной бизнес-стратегии компаниям надо обратить внимание на создание экспертных видео.